Clear Channel Outdoor’un reklam panolarının yanından geçen insanların anonim mobil verilerini izleyen yeni radar teknolojisi gelecek ay Avrupa’da faaliyete geçiyor. Açık hava reklam izleme programı dört yıldır ABD’de kullanılıyor, ancak AB’nin çok daha katı bir gizlilik politikası olmasından dolayı Clear Channel, Avrupa’da faaliyete girmek için bekledi. Clear Channel’in uluslararası bölümünün Ceo’su William Eccleshare, “çok iyi anonimleştirilmiş” verilere güvendiğini vurguladı ve Radar’ın, insanların bir mağazadaki hareketlerini, neleri satın aldıklarını ya da örneğin bir Netflix dizisinin reklamının olduğu bir reklam panosunun yanından geçen birinin izleme alışkanlıklarına bakabileceğini ekledi.
Clear Channel, süreci “tüketicinin gerçek hayattaki seyahat modellerini ve davranışlarını ölçme; seyahat yönü, reklam panosu görüntülenebilirliği ve belirli yerlere yapılan ziyaretlerle ilgili verileri analiz etme” olarak tanımlıyor. Daha sonra bu hareketleri Clear Channel’ın reklam panolarıyla eşliyor. Reklamverenler de “belirli davranışsal kitle segmentlerine” ulaşmak için reklam satın alabiliyor
Resim ve Yazı kaynak: Pazarlamasyon