2023’ün ilk yarısında, Türkiye’deki medya ve reklam yatırımları 45 milyar Türk Lirasını aşarak, geçen yılın aynı dönemine göre %79 büyüme kaydetti. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2023’ün ilk altı ayındaki medya ve reklam yatırımları oldukça etkileyici bir büyüme göstererek, 37,51 milyar TL’lik medya yatırımı ve 7,78 milyar TL’lik reklam yatırımı dahil olmak üzere toplam 45,29 milyar Türk Lirası’na ulaştı.
İlk altı ayda tüm medya kanalları büyüme gösterdi. TV yatırımları, toplam medya yatırımlarının %26,02’sini oluşturdu ve bir önceki yılın aynı dönemine göre %79,61 oranında büyüyerek 9,76 milyar TL’ye ulaştı. Basın yatırımları %40,22 büyüyerek 350 milyon TL ile toplam yatırımların %0,93’lük bir payını aldı. Açıkhava yatırımları, %5,43’lük toplam payla dönemin en hızlı büyüyen medyası oldu ve toplam hacmi 2,04 milyar TL’ye ulaştı. Radyo yatırımları ise 580 milyon TL ile %1,55’lik bir paya sahip oldu. Pandemi tarafından en çok etkilenen mecralardan biri olan sinema, 2023’ün ilk altı ayında %60,82’lik bir artışla 70 milyon TL yatırım aldı ve toplam medya yatırımları içindeki payı %0,19 oldu.
DİJİTAL YATIRIMLAR YÜKSELMEYE DEVAM EDİYOR
Dijital yatırımlar ise yükselmeye devam etti ve mobil cihazlar büyük bir paya sahip oldu. 2023’ün ilk altı ayında dijital reklam yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %75,59 büyüyerek toplam 24,71 milyar TL’yi buldu. Bu, dijital reklama ayrılan bütçenin toplam yatırımların %65,87’sini oluşturduğu anlamına gelmekte. Yatırımların çoğu gösterim veya tıklama tabanlı uygulamalara ve video formatlarına ayrılırken, sosyal medya reklamları toplam dijital reklam yatırımlarının %45,29’unu oluşturdu. Dijital medya reklamlarının %77’si mobil cihazlarda yayınlandı ve influencerlarla yapılan kampanyalar, tanıtımlar ve içerik anlaşmaları, bir önceki yılın aynı dönemine göre üç katından fazla büyüyerek 1,71 milyar TL’ye ulaştı.
Kaynak: https://www.rvd.org.tr/haberler/2023-yilinin-ilk-yarisinda-medya-ve-reklam-yatirimlari-45-milyar-tlyi-asti-79-buyume-gerceklesti