ABD merkezli giyim markası Old Navy, bahar koleksiyonunu tanıtmak için ilginç bir reklam filmi yayınladı. Tüketicilerin kendisine direkt olarak bir reklam filminde neyi görmeyi beklersiniz sorusunu sormadan onların fikirlerini alan marka, TikTok yorumlarından ilham alıyor ve ortaya internet kullanıcıları tarafından yazılmış bir reklam filmi çıkıyor.
Reklamı izle:
Sosyal medya yorumlarından reklam filmine
Müşterilerle doğrudan iletişime geçmek için bir fırsat yakaladığının farkında olan markanın ajansı Martin Agency, Old Navy ile iletişime geçerek TikTok videosunu gösteriyor ve bu noktada kampanyanın temelleri atılıyor.
Metin yazarı Kelsey Whipple, koleksiyon için heyecan uyandıracak bir fikir düşündükleri sırada Beasley’nin TikTok gönderisine rastladıklarını söylüyor. Instagram üzerinden Beasley ile iletişime geçtikten sonra 60 saniyelik reklam filmi için gelen yorumlar taranıyor. Sonuçta ortaya kullanıcıların fikirlerine dayanan neşeli bir bahar kampanyası çıkıyor.
Pazar araştırmasında sosyal medyanın gücü
Old Navy, 2022 yılında yaratıcı fikirler paylaşması için hayranlarına çağrıda bulunmaya devam da ediyor. Bir marka olarak müşterileri dinlemek gerektiğinin altını çizen Old Navy, müşterileriyle doğrudan etkileşim kurmasının yanı sıra pazar araştırması için de doğrudan bir kaynak oluyor.
Kaynak:Bigumigu