Olur.
Adı Good Advertising olur.
Tarihçiler, reklamcılığın MÖ 3000’li yıllara dayandığını ve Mısır’da bir papirüs üzerine yazılan, sahibinin kaçan kölesine geri dönmesini bildiren duyurunun, ilk yazılı reklam olarak kabul edildiğini belirtirler. MÖ. 3000’li yıllar, Sondape ve Frybyiarper gibi yazarlarca reklamcılığın başlangıç tarihi olarak kabul edilir. Bu dönemde tüccarların, çığırtkanlar aracılığıyla satış yapma çabaları, dükkanlarının önlerine koydukları tabelalar reklamcılık tarihinin ilk mecra örnekleri olarak bilinmektedir.
Modern reklamcılık, 1920’lerde tütün reklamlarında kullanılan tekniklerle, özellikle de modern “Madison Avenue” reklamcılığının kurucusu sayılan Edward Bernays’ın kampanyalarıyla ortaya çıkmıştır.
1800’lü yıllarda yaşamış olan Phineas Taylor Barnum isimli bir iş adamı, işlettiği sirkle ilgili sürekli yalan haberler ve aldatmacalar yapmakta, bunları basına servis etmektedir. Sirk yıldızlarıyla ilgili zamanında düzmece bir sürü olayı dedikodu olarak yayar ve gazetelere isimsiz mektuplar yazarak gönderir. Böylece söyledikleri doğru da olsa yanlış da olsa gazetelerde yayınlandığı için sirkinin reklamını yapmış oluyordu. Bunları da kendisinin sözü olan “Reklamın iyisi kötüsü olmaz.” Felsefesi çerçevesinde yapmıştı.
“Reklamın kötüsü olmaz” işte bu söz, sıklıkla “Muhteşem Show- man” (The Greatest Showman) isimli müzikal filmin esin kaynağı olan Amerikalı iş adamı P.T. Barnum’a atfedilmiştir.
Goodvertising, tüketicilere olumlu bir mesajla ulaşmanın etkili bir yoludur.
Reklamcının ve reklamın iyisi ise çok azdır. O reklamları ise tekrar tekrar izlemeye doyamazsınız. Verdikleri mesajları gönüllü ve istekli şekilde alırsınız. Zaplamak için eliniz kumandaya gitmez.
Nasıl olursa olsun, ama hakkımda konuşulsun” yaklaşımı bir kişi ya da markaya belirli bir ün getirebilir. Ancak, olumsuz bir ünle ticaret yapmak veya ürün satmak pek de mümkün olamaz. İşte bu yüzden reklamın kötüsü olur.Kötü reklam, başarısız reklamdır.
Reklam çalışmaları kardan pay ayrılarak, karı arttırmak amacıyla yapılır. Dolayısıyla kötü reklam firmalara hiçbir şekilde fayda sağlamaz.
Firmalar tanıtım faaliyetlerini dolayısıyla da reklamlarını tüketiciye en etkin ve doğru biçimde ulaşmak amacıyla, doğru yerde, doğru zamanda ve doğru şekilde kullanmak zorundadır. Aksi halde kötü reklamın olumsuz geribildirimi en başta düşen pazar payı ve kar olarak üreticiye geri dönecektir.
Reklamcılıkta başarılı bir plan yapma yeteneği eğitimden, deneyimden ve doğal karakteristik yeteneklerden gelmelidir.
İyi bir reklamı oluşturan şey nedir? Fotoğraf/video mu? Yazılan mı, söylenen mi? Bir şeye maruz kaldıktan sonra onu hissetmenize neden olan yaratıcı unsurlar mı?
Mükemmel reklamın temel özellikleri şunlardır:
Açık bir mesaj verir.
Dikkatlice düşünülmüştür.
Odaklanmış ve özlüdür.
Orjinaldir.
Tutarlıdır.
Genel pazarlama stratejisinin bir parçasıdır.
Etiktir.
Kişiselleştirilmiştir.
Tanıtımdır.
Etiktir.
Gerçekçi beklentiler belirler.
Müşterinizin ihtiyaçlarını karşılar.
Baştan çıkarıcı ve ikna edicidir.
İyi bir reklamın, hedef kitlesiyle duygusal bağ kurmak için yazılan ve tasarlanan reklam olduğunu söyleyebiliriz. Bağlandıktan sonra reklamınızın retoriği çok önemlidir, bu tüketiciyi ürün veya hizmeti istemeye güçlü bir şekilde ikna eder. Birey buna olan ihtiyacın farkına varır ve satın alma işlemi gerçekleşene kadar aciliyet duygusu hisseder.